让创意更有黏性

  • 出版时间: 2014-1-8
  • 作者:  奇普·希思 丹·希思
  • 译者:  姜奕晖
  • 出版社: 中信出版社
  • 页数: 320
  • 价格: 49.0
  • ISBN:  9787508642796
  • 概要

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  • 作者

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  • 书摘

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……

为什么?

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单:精炼核心信息

意外:吸引维持注意

具体:帮人理解记忆

可信:让人愿意相信

情感:使人关心在乎

故事:促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

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奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。

丹 希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

前言黏性如何产生

01 简单:核心精练信息

02 意外:吸引维持注意

03 具体:帮人理解记忆

04 可信:让人愿意相信

05 情感:使人关心在乎

06 故事:促人起而行动

结语黏性如此产生

附录1 黏性建议

附录2 便捷指南

附录3 章节注释

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决断力
  • 豆瓣: 8.1
  • 作者: [美] 丹·希思,[美] 奇普·希思
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